大祿發(fā)精神的引導(dǎo)者
——“益+”super 公司的發(fā)展，不僅需要企業(yè)文化的引領(lǐng)，自身實(shí)力的強(qiáng)大，需要公司堅(jiān)持不懈的努力，更加需要企業(yè)文化具體化的塑造，品牌吉祥物成為各大公司進(jìn)行宣傳的利器。
品牌吉祥物通常是用平易可愛的人物或擬人化形象來象征吉祥以喚起受眾對品牌的注意和好感。它是品牌發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是美化和活化品牌的有力手段，能夠與受眾建立起緊密的情感聯(lián)系，提高品牌的親近度和忠誠度，是品牌建設(shè)不可或缺的強(qiáng)力“武器”。總之，欲使品牌快速成長，就必須創(chuàng)作出人見人愛的吉祥物并廣泛應(yīng)用，而認(rèn)知“吉祥情感”和理清“設(shè)計(jì)思路”就成為必修課。
一．吉祥物的概念闡述
事實(shí)上，1898 年，世界上最早開創(chuàng)現(xiàn)代企業(yè)吉祥物運(yùn)用先河的米其林（Michelin）輪胎，其吉祥物從一誕生就是獨(dú)立的公司代言人形象。商業(yè)吉祥物的概念，是指企業(yè)為強(qiáng)化自身的經(jīng)營理念，在市場競爭中建立良好的識(shí)別形象，突出產(chǎn)品的個(gè)性特征而選擇有親和力的、具備特殊精神內(nèi)涵的事物，以富于擬人化的象征手法且夸張的表現(xiàn)形式來吸引消費(fèi)者注意、塑造企業(yè)形象的一種具象化圖形的造型符號(hào)。商業(yè)吉祥物擁有主體性，能夠起到傳遞經(jīng)營理念、增加企業(yè)無形資產(chǎn)積累的作用。
二、吉祥物的作用
世界著名經(jīng)營大師沃爾勒說：“如果說品牌（商標(biāo)、品名）是您的臉，讓人記住您，那吉祥物則是您的雙手，讓您緊緊握著別人，與人產(chǎn)生情感，發(fā)生關(guān)系。
比起品牌標(biāo)志或是商品名，品牌吉祥物更能惹人注意，特別是對于文化 程度不高或者文字溝通有障礙的人來說，也很容易形成對企業(yè)的深刻印象。而對于跨國界的，文字無法溝通的全球化推廣，品牌吉祥物更能得到廣泛的理解。舉個(gè)例子，大家都知道Hello Kitty，但是有多少人知道是日本三麗鷗公司設(shè)計(jì)的？可見，吉祥物的影響力。
1、強(qiáng)烈、統(tǒng)一品牌印象
標(biāo)志具有建立企業(yè)和商品的標(biāo)簽性認(rèn)知的作用，具有法律的認(rèn)可位置,不能被 卡通吉祥物所代替，所以可以把卡通吉祥物作為企業(yè)logo標(biāo)志的補(bǔ)充．但標(biāo)志的商業(yè)宣傳功能，解釋企業(yè)與商品之間的關(guān)系，以及引起消費(fèi)者強(qiáng)烈關(guān)注的使命完全可以由卡通吉祥物來完成。
廣告宣傳的根本目的是引起消費(fèi)者的注意并最終引發(fā)消費(fèi)。在廣告宣傳當(dāng)中如果只有商品名和標(biāo)志的話，未免太過普通，很難引起消費(fèi)者的共鳴。單獨(dú)運(yùn)用廣告語的力量也不夠，特別是對于文化程度 不高、欠缺理解能力的人來說，更有很大可能傳達(dá)不到位，而對于那些需要有新鮮刺激的人群來說又缺乏吸引力。
人們第一眼所見的印象如果足夠強(qiáng)烈并能留下記憶的話，那么在它再次出現(xiàn) 時(shí)，會(huì)加深原有的記憶。所以視覺形象不僅僅注重吸引第一眼，還要注重形象的 前后一貫性，只有這樣才能明確地加強(qiáng)人們過去的記憶。卡通吉祥物恰恰具有這 樣的功能，它不僅僅能吸引人的注意，而且保持一貫性，能在受眾頭腦中逐漸形 成企業(yè)和產(chǎn)品特征性的印象。
2、廣泛的親切感
卡通吉祥物，具有其他表象所不易有的悅目感、趣味感、活潑感、明朗感，特 別是他們常常帶有幼稚的可愛的形象和率直稚拙的氣質(zhì)，具有一種不可抗拒的親 切感。對于以女性、孩子為消費(fèi)對象的企業(yè)、商品，采用卡通吉祥物往往能獲得 較高的認(rèn)知度。
3、統(tǒng)一持久性
卡通吉祥物聯(lián)結(jié)企業(yè)、商品、宣傳、推廣、服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)．受眾接觸卡通吉祥物就如同接觸整個(gè)企業(yè)的整體結(jié)構(gòu)，而在企業(yè)內(nèi)部，吉祥物就如同是一個(gè)維系全體人員及所有環(huán)節(jié) 的結(jié)束，起到一個(gè)企業(yè)精神的作用，在企業(yè)中推行起到作用。
三、關(guān)于“益+”super
今天我?guī)淼氖恰耙?”super的理念設(shè)計(jì)。 祿發(fā)公司 “益+”Super 益：美益求美。在super的基礎(chǔ)上追求更加完美。+：日新日高。以super更高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格要求自己。
S — （safety） 安全、安全處所 祿發(fā)公司致力于打造安全、和諧的服務(wù)區(qū)，是河北高速司乘人員安全的避風(fēng)港，在這里，所有人員都會(huì)得到服務(wù)區(qū)安全保障，這種保障，應(yīng)當(dāng)包括食品衛(wèi)生安全、出行安全、消防安全、節(jié)假日出行保暢安全等一系列涉獵安全的突發(fā)狀況。
U — （unafraid） 不畏懼。祿發(fā)公司以公共服務(wù)事業(yè)為己任，祿發(fā)人從不畏懼，砥礪前行，努力開拓屬于自己的事業(yè)領(lǐng)域，在努力實(shí)現(xiàn)扭虧為盈的道路中，奮勇向前，開拓進(jìn)取，靠的就是這種不畏懼的精神食糧。
P — （paragon） 模范、典型。祿發(fā)公司努力將自己打造成為河北省高速服務(wù)區(qū)行業(yè)的模范，力爭成為行業(yè)的領(lǐng)頭羊，襯托祿發(fā)公司的企業(yè)愿景。
E — （earnestiy） 熱心地、認(rèn)真地。服務(wù)行業(yè)的發(fā)展離不開熱心、認(rèn)真的服務(wù)態(tài)度，祿發(fā)公司要以優(yōu)質(zhì)的精神面貌、熱心的服務(wù)區(qū)態(tài)度、認(rèn)真的工作作風(fēng)，服務(wù)于高速上的每一個(gè)人。請您記住：當(dāng)您在高速服務(wù)區(qū)中遇到任何困難，請聯(lián)系服務(wù)區(qū)工作人員，我們將竭誠為您服務(wù)。
R — (responsibility) 責(zé)任心。各司其職各盡其責(zé)。祿發(fā)公司的發(fā)展壯大是每一位祿發(fā)人的夢想，夢想的實(shí)現(xiàn)，需要每一位祿發(fā)人的鼎力相助，每一位祿發(fā)人在自己的工作崗位上，盡忠職守，為企業(yè)創(chuàng)造最大的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)自己的人生價(jià)值與財(cái)富價(jià)值。
“益+”Super，結(jié)合祿發(fā)公司所屬服務(wù)區(qū)的發(fā)展與祿發(fā)人熱情創(chuàng)作。造型可愛，充分體現(xiàn)了祿發(fā)公司的發(fā)展速度，更結(jié)合了祿發(fā)公司logo。其富有親和力的造型利于拉近高速服務(wù)區(qū)與社會(huì)公眾的舉例，從而增強(qiáng)企業(yè)親和力。
創(chuàng)意說明：
1、卡通人物充分結(jié)合了祿發(fā)公司品牌“祿發(fā)驛家”的logo，增強(qiáng)了企業(yè)親和力與辨識(shí)度。
2、設(shè)計(jì)采用超人即將騰空飛翔的瞬間，單壁高舉，象征著祿發(fā)公司努力發(fā)展，爭創(chuàng)一流模范的愿景與決心。
3、頭頂采用紅綠燈的綠燈設(shè)計(jì)，是超人的能量顯示，同時(shí)代表了安全為己任的態(tài)度。
此吉祥物設(shè)計(jì)純手工原創(chuàng)，可直接用于商業(yè)吉祥物注冊。目前仍處于完善階段。
|
